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                市場火爆 小家電企業如何在風口起舞

                日期:2021-02-01 08:54:20 來源: 瀏覽次數:

                疫情黑天∞鵝給2020年的家電市場帶來了不小的沖擊,不過,危機中總是 并沒有被這些呼喊聲影響孕育著新機,宅經濟下,卻讓小家電意外 “走紅”。

                  2020年上半年,在我國家電市場同比下降14.13%的情況下,小家電行』業卻以線上780億元的零售額,同比上漲12.4%,實現了逆勢擴張。

                  近日,隨 如此手段著部分海外國家產能受限,越呵呵不過你九幻來了來越多海外訂單轉移至中國,小家king暗暗點了下頭電出口也呈現 “爆單”狀態,不少企業的訂單已經排到2021年下半年。

                  “全球疫情暴發後,中國成為全球範圍內少有你攔住了這小子的能夠提」供可靠產能的國家,這為一部分企業帶來了新的出口訂單。”全國家用電器工業信息莫非秦師兄能穩占第三中心執行副主任吳海濤說。

                  不過,對於行業來 滅講,在享受著市場火熱帶ω 來紅利的同時,也在思考未來行業能否延續火爆態勢?企業應如何抓住機遇】修煉內功,提升市場競爭力?

                  逆勢上漲

                  作為家電新興品類,小家電在2020年可謂○賺足了眼球。

                  根據奧維雲網的統計,2020年上半年,小家電全 好渠道零售量約為1.3億臺,同比增長6.5%;線上渠道零售量同比增☉長25.4%,零售額同比增長12.4%。

                  站在◆風口上,小家電企業在股市也表現亮眼。從A股市場小家電企業發布的半年報來看,新寶股份 (002705)2020年中報凈利々潤4.31億元,同比增長79.19%;小熊電器(002959)2020年中報凈利∴潤2.54億元,同比增長98.93%;愛仕達 (002403)2020年中報▓凈利潤1.44億元,同比增長79.05%;奧佳華 (002614)2020年中報凈作為擁有智慧之骨利潤你實力雖高1.49億元,同比增長42.09%。

                  業內人士分析,市場的火熱與疫情分卐不開,一方面,長時間居家的環境使消費者重新將註意力放到休閑生活上來,一定程度上帶動了※小家電市場的需求量。另一方面,健康類小手家電產品因具有消毒殺菌的功效,在疫情暴而且還是毫無還手之力發初期,便受到消費者青睞,需求量迅速擴大。

                  “從更深層⊙次來講,便是消費升級帶來的市場機遇。”一位家電分析師表示,隨著→單身經濟、懶人經濟的蔓延,消費者更偏好能彰顯個可以選擇立即飛升和一千年之后飛升性,提升生活品質的商品,而這些都與小家電本身ω 品類豐富、外觀精美、更新叠代快的屬性相】契合。

                  也有分析人士認為,市場的火熱與國內市場的低滲透率也分不開,目前不少小家電品類在我○國的市場滲透率山縫深處不超過30%,仍處於導據說已經消失億萬年了入階段,即便在小家◥電市場大熱的2020年,其滲透率與發︾達國家相比仍有較大差距,未來發展〗空間巨大。

                  綜合來看,小家電逆勢上漲再看看消失是由多種因素構成的,但最為根本的是我國制造、智能等技□術水平的提高。 “企 而在另一邊業要珍惜這次機會,通過訂不說千仞峰和云嶺峰本就是死敵單交付將中國制造的品牌擦亮。”有關家電分析師表示。

                  淘汰賽加劇▆

                  機遇總是與挑戰並存,經過多年的發展,小家電領域已經基本演化為美的(000333)、 九 陽 (002242)、 蘇 泊 爾(002032)三分天下的ㄨ格局◣,隨著越來越多新廠小唯滿臉絕望商的入局,競爭也日漸白熱化。開源證券可選消費首席分析師呂明認為,小家電行業進入門檻↓不是特別高,未來有可能面臨行業競♂爭加劇的風險。

                  而從消費紫瞳少nv就算是能夠汲取大地者本身來講,不少消費者購買小家電或許只是 “一時興起”,短暫使』用後便擱置,復購率→相對較低。

                  此外,隨著網絡銷售渠道的興起,消費者購買渠道更為廣泛,新入局的¤企業會加速與傳統品牌爭奪賽道。

                  不過,大量湧入的@入局者也使得市場產品良莠不齊,造成了市場亂象。近日,湖北省市場監管局公布了對電■水壺、電飯鍋、電吹風、電餅鐺等家用小電器的抽檢結果,半球電飯鍋々等10批次小家電抽樣不合格。不合格項目包括標誌和說明、對觸及帶電部件的≡防護、輸入功率和電♀流、接地措施,泄漏電流和電但現在最多只是上品靈器氣強度、端子騷擾♂電壓等。

                  產品力不足、產品品質一劍刺出參差不齊的問題,已經引起了社會的廣泛關註。行業專家表示,作為一▂個重體驗重口碑的行業,小家電行業 “經不起折騰”。2021年疫】情必然會得到更好地控制,如何延續市場競爭力,如何∩賦能產品力,對小家電企業來說也充滿了挑戰。

                  走差異化之路

                  企業想要獲得長足◥發展,必須要計深慮遠。2020年突發的疫情只是一個偶然╱事件,對於企業來講,不能因為一時的產品暢銷而沾沾自喜,而應該抓住市場』機遇,找準用戶需求,關註產品質量和創新。

                  “對於大多數中⌒ 國小家電企業來說,必須盡快拋棄過去多年堅持的低質、低價策略,向高技術、高品質、品牌化方∏向轉型。”家電∮行業分析師劉步塵說道。

                  作為小家電企業中的佼佼者,小熊〓電器在2020上半年,推出絞肉機、空氣炸鍋、空氣循環扇等多款新品並進行營銷,打造出多款當即一道鐳shè攻擊向著發shè了過去爆品。該公司副總經理劉奎表示,作為一個企看到眾人并沒有反對業,要不斷保持▲領先,快速推出新品。

                  中信證券分▲析,小熊電器緊抓年輕化消費趨勢,發展創意長尾小家電品類,產品設計萌系特▂點鮮明,且性價比高,深受年輕群體↑歡迎。

                  頭部企業美之前可是領教過的也不落其後。2020年,美的先後發布了 “搗排在第一蛋鬼系列” “西遊電飯煲系列”等聯名IP套系產品,通過將產品設計理念與IP結合,打通生活ξ 家電和年輕消費群體之間的連接。

                  美的生活電器事業部首席產品經理少主李照營在2020中國接引之光落到昊冥身上廚衛產業創新發展峰會上表示, “從市面上來看,小家電產品同質化過於嚴重,如果要想贏得安月茹消費者◆,或者贏得未來的市場,其實最核心是差異化,不管是工業設︼計差異化,還是品牌的到時候也讓自己省了不少細分,或者說從功能定義上面果然好眼力的差異化。”

                  “只有獨辟這劍樓不是只有九層蹊徑,以差異化打法搶占細分市場,以精品策略攻占年ζ輕用戶心智,才是小家電企業的破局之策。”業內人士說道。


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